El Social Network Chamullento

Hace tiempo que le estaba dando vueltas a esto. Durante el temprano inicio de las campañas presidenciales en la Web de los principales candidatos (Sebastián Piñera, Eduardo Frei y Marco Enriquez Ominami), he estudiado y estado pendiente de las cosas que realizan. Por lo mismo, a unos meses de las elecciones, me planteo la necesidad de estudiar el impacto que han tenido estas campañas, pero la verdad me he enfrentado a unos cuantos obstáculos.

Conversando con mi novia Sole, medir el impacto de las campañas presidenciales en la Web es una tarea compleja considerando que aún no tengo un objetivo claro. ¿Qué medir? ¿Cuali o cuanti? ¿Pageviews, comentarios, intención de voto y la influencia? ¿Reputación?

Ciertamente es una tarea compleja. Pero para esto primero tengo que pensar como pensaría el equipo de cada candidato: Lanzamos un sitio Web, medimos visitas/impresiones/comentarios. Datos duros. Se incursiona en las redes sociales, se analizan las menciones y visitas a los perfiles (estadísticas en sitios como Facebook, Twitter). Se realiza un monitoreo de actividad (menciones, mensajes en muros, replies, etcétera). ¿Pero importa la calidad de los resultados anteriores?

Pensemos lógicamente. Una campaña política en la Web hoy por hoy y en Chile (a nuestro estilo), no es más que una campaña de Márketing. No es un intento por interactuar con los internautas (a pesar de que existen ejemplos concretos de interacción, sujetos a duda de real autoría, por supuesto), sino que estamos hablando de utilizar múltiples plataformas para difundir las ideas, la campaña, las medidas, y un largo etcétera. Con la ajetreada agenda de cada candidato, ¿le queda tiempo para realizar updates en Twitter, interactuar, dejar mensajes en Facebook? Por supuesto que no.

Pero volvamos a lo mío. Principalmente quiero saber, quiero encontrar el método que me permita saber cómo ha influido en las audiencias digitales las campañas en lo que van de desarrollo. Si ha influido en la intención de voto o si incentiva a quienes no están inscritos en los registros electorales a participar, si generan sensación de cercanía, etcétera.

Pongo un ejemplo claro: Cuando el equipoo de Sebastián Piñera lanzó el sitio Web de Hazte Grande (que no está disponible a estas alturas), rápidamente generó una reacción principalmente en la famosa Twittósfera, donde bastante de los comentarios leídos era negativo. Era una mala jugada, por cierto.

Lo más fácil sería medir cantidad, pero me pregunto cuál sería mi conclusión. ¿Que las campañas lograron llegar a x cantidad de personas? No tengo como hacer un comparativo y decir si fueron o no exitosas ya que es primera vez que ocurre acá. En este caso me genera un problema más personal: habiendo trabajado en una agencia, sé que en ciertas campañas importa el cuánto y el qué de los resultados, pero en otras no. Llegar al máximo número de usuarios, o segmentar y llegar sólo a los que queremos. Pero acá nos enfrentamos a un poco de todo: Llegar a todos los que pueda, generar ruido, estar presente, pero al mismo tiempo saber si la implementación ha sido buena, en término cualitativos (los que he mencionado antes). Al menos ese sería mi lógica, no sé si la de los equipos asesores.

Pues bien, quiero hacerlo, pero tengo esas trabas. ¿Será posible aproximarse a un estudio cualitativo en este medio? Al menos aún estoy tratando de hallar una fórmula que me permita hacerlo de sin perder tiempo ni esperanzas.

Ayudas se agradecen se antemano.

Aclaro desde ya, no tengo tendencia política. Nunca he militado y tampoco pienso hacerlo, en ningún partido político. He conocido algunos como un simple espectador, y la verdad casi salgo huyendo despavorido.

No crea que me alargaré demasiado, tengo un solo argumento para decir que no daré mi preferencia a ningún candidato. No estamos ya en Julio, y no hay un proyecto país decente que me puedan entregar? Bueno, al parecer no. Y justamente eso me trunca mis sueños de pensar que tenemos entre nuestros candidatos al potencial agente del
cambio. Sin liderazgo, lanzándose tomates entre todos, cero interacción/receptividad, cero pasta de visionarios. Nadie, nadie tiene un sueño real y realizable para un país mejor.

Y sería. Y tú, le darás tu voto a Optimus Prime, anularás con bueno ya tu sabes, o qué diablos?